Každý typ uchádzača zaujíma, celkom prirodzene, niečo iné. U marketingových špecialistov to môže byť značka, pre ktorú budú pracovať, u robotníckych profesií zase napríklad to, či budú pracovať na dve alebo tri zmeny. Ak robíte pravidelne nábor na viaceré druhy pozícií, vytvorte si pre rôzne zamerania rôzne perexy. Hlavička totižto slúži nielen na predstavenie spoločnosti, ale zároveň musí v kandidátovi vzbudiť záujem o ďalšie informácie.
S čitateľom dokážete naviazať pevnejší vzťah, keď ho budete oslovovať osobne. Frázy typu „Vhodný uchádzač by mal byť spoľahlivý…“ spomínajú niekoho nekonkrétneho, pôsobia príliš formálne a od inzerátu skôr odradia. Text bude oveľa svižnejší a osobnejší, ak kandidáta oslovíte napríklad otázkou „Dá sa na vás spoľahnúť a viete si postrážiť termíny?“. Stále však treba mať na pamäti, že perex inzerátu slúži predovšetkým ako úvod. Na vymenovanie všetkých vašich požiadaviek na pracovníka máte samostatnú časť.
Rovnako ako v názve pozície sa aj v perexe snažte v kandidátoch vyvolať emócie. Môžete tu predať príbeh svojej spoločnosti alebo sa podeliť o dôvod, prečo vlastne nového kolegu hľadáte. A ak chcete hovoriť o firme ako celku, zamerajte sa hlavne na budúcnosť, na vaše vízie a plány. Minulosť a dlhoročná tradícia kandidátov až tak nezaujímajú, pretože na rozdiel od budúcnosti už nemôžu byť jej súčasťou.
Slovné spojenia typu „dynamicky sa rozvíjajúca spoločnosť“ alebo „dlhoročná tradícia“ sú už v dnešnej dobe klišé. Vyniknite a opíšte svoju firmu jednoducho, ľudsky a bez formálnych fráz. Ak chcete, aby vaša firma pôsobila seriózne, neznamená to, že sa musíte uchýliť k umelým a neprirodzeným vetám. Aj vážny tón je možné použiť takým spôsobom, aby znel prirodzene.