10 tipů, jak mít perfektní náborová videa
Natáčení náborových videí je aktuální trend. Když se vše podaří, jde o efektivní i efektní způsob náboru. Bohužel ne každému se povede správně se prezentovat. Záběry z výroby, kde stroje lisují, tvarují a obrábějí různé díly a součástky, nejsou tím nejlepším obsahem, který by vaše kandidáty motivoval k zaslání životopisu. Velkým tahákem nejsou ani pohledy na sídlo firmy nebo výčet úspěchů. Přesto celá řada společností používá na svých kariérních webech právě tento druh videí.
Podívejte se, jak správně pracovat s náborovými videi a co by měla splňovat, na příkladu realizace pro Aero Vodochody. Máme pro vás i 10 obecně platných praktických tipů.
1. Nalezněte hlavní sdělení
Hned na začátku si řekněte, co má být hlavním sdělením videa. Co je jeho cílem. Chcete ukázat kandidátům atmosféru, ve které pracujete? Získat autentickou výpověď od zaměstnanců a zjistit, proč u vás pracují? Nebo vyhlásit do světa, jaký jste zaměstnavatel a jakými hodnotami u vás žijete? Klíčové je vědět, co si má kandidát z videa odnést.
2. Zamyslete se nad cílovou skupinou
Pro koho videa točíte? A pro jaké pozice budou relevantní? To jsou důležité otázky, které už na začátku definují, jak budou videa vypadat. Budou statická, spíše s důrazem na mluvené slovo? Akční a plná děje? Vtipná a s nadsázkou? To vše záleží i na definici vaší cílové skupiny. Pamatujte, že videa točíte hlavně pro své kandidáty. Nejen pro sebe.
3. Nezapomeňte, že v náborových videích jde o lidi
Náborové video je primárně o vašich zaměstnancích. O tom, jak se v práci cítí. Proč se rozhodli pro kariéru u vás a co jim práce dává. Rozhodně to není prezentace úspěchů vaší společnosti a výpověď o tom, jak máte silnou značku na trhu a jak jste úspěšní. Samozřejmě, zaměstnanci mohou mluvit o vaší značce nebo produktu, ale svými slovy a ze své perspektivy.
Práce pro Aero má jasné téma. Je to láska k letadlům
Klient Aero oslovil náš marketingový tým s poptávkou natočení profesionálních náborových videí, která bude moci použít v rámci prezentace své značky zaměstnavatele. Aero je jedním z nejvýznamnějších výrobců letounů v České republice. Jsou hrdí na svůj nový stroj L-39 Skyfox a věří, že práce u letadel je něco, co může motivovat nové kandidáty, a to nejen do výroby, ale i do vývoje.
Nadšení z letadel a láska k nim všechny zaměstnance Aera spojuje a baví. Rozhodli jsme se proto, že vybereme čtyři z nich a umožníme jim se posadit do nového L-39 Skyfox. Bude to vlastně takový standardní rozhovor ve velice nestandardním prostředí, díky kterému získáme autentickou výpověď lidí z firmy a ukážeme krásu letounu, který se tu vyvíjí a vyrábí.
Video skvěle představí firemní kulturu
Výsledkem spolupráce s Aerem je sada čtyř osobitých videí, kde zaměstnanci mluví nejen o své práci ve firmě, ale i například o tom, kam by si nejraději se Skyfoxem zaletěli. Cíleně jsme volili kombinaci pracovních i nepracovních otázek, abychom umožnili kandidátům nejen poznat práci v Aeru, ale i povahu lidí, kteří tu pracují. Nedílnou součástí videí je i vztah a interakce mezi lidmi a letadlem.
Tipy pro realizaci:
4. Nepodceňte výběr zaměstnanců
Výběr „herců“ z řad zaměstnanců do videa je naprosto klíčový. Vyberte ambasadory, kteří mají co říct. Jsou z odlišných oddělení, mají různé pozice a povahu. Požádejte je o natočení krátkého třicetivteřinového pozdravu na mobilní telefon. Zjistíte, jak dokáží mluvit do kamery, jakou mají energii a jestli ve videu působí přirozeně. Kvalitní náborové video je primárně založeno na správném výběru protagonistů.
5. Zachovejte autenticitu a pestrost
Autenticita je obecně princip, který je v náboru naprosto klíčový. U videí to platí dvojnásob. Nesnažte se zaměstnance ve videu tlačit do konkrétní pozice nebo povahy. Nejsou to herci a nebude to vypadat dobře. Když je někdo technický typ, nechte ho mluvit technicky, veselý člověk ať hází vtípky, a jestli je někdo strohý a věcný, tak ať je. Ukážete, že lidé u vás mají různé povahy a vy to respektujete.
6. Scénář nechte filmařům
Nepište svým zaměstnancům scénáře. Nenuťte je se učit připravené věty nebo vymyšlené vtipy, které mají ve videu zaznít. Nechte je přirozeně jednat, přemýšlet a mluvit. Řekněte jim dopředu témata a třeba otázky, na které se budete ptát. Dejte jim čas, aby se nad tím zamysleli. Výsledek bude přirozenější a opravdovější.
Atmosféra videa má ladit s firmou i jejími lidmi
Videa vznikla za jeden natáčecí den (během 11 hodin) s profesionálním štábem filmařů. Forma a atmosféra jsou velice důležité. V tomto případě jsme zohledňovali i fakt, že Skyfox je majestátní a velmi komplikovaný stroj, který si zaslouží dostatečně dramatickou prezentaci. I proto jsme zvolili až filmové pojetí a kvalitní produkci.
Od první chvíle jsme měli na paměti, že náklady na profesionální zpracování budou vysoké, a chtěli jsme získaný obsah využít na maximum. I proto jsou videa modifikovatelná a můžeme s nimi do budoucna střihově pracovat.
7. Přemýšlejte nad formátem a umístěním
Před samotným natáčením si řekněte, kde budete videa prezentovat. Dáte je na kariérní web? Do jaké sekce? Chcete je prezentovat i na sociálních sítích? Využijete je v rámci placené náborové kampaně? Budete je pouštět na veletrzích? Natočte videa, která můžete následně sestříhat a která stále budou dávat smysl. Dostanete pak z jednoho natáčení více variant a stopáží pro různé použití a cílovky.
8. Buďte struční
Dnešní svět je čím dál rychlejší a o pozornost se pere mnoho podnětů. Buďte realisté a zvolte správnou stopáž. Nikdo se dnes nebude dívat na pětiminutový záběr lidí, kteří pracují v kanceláři. Ani vás by to nebavilo. Neříkejte třemi větami něco, co se dá říct dvěma slovy. Nenuťte vaše kandidáty sledovat dlouhá nezajímavá videa.
9. Odměňte své zaměstnance
Natáčení náborových videí většinou není primární náplň práce vašich lidí. Jejich účast v nich je na dobrovolné bázi. Aktivně reprezentují společnost a nebojí se být s ní veřejně spojováni. Nezapomeňte jim za účast ve videích poděkovat, nebo je i odměnit. Tento krok se vám v budoucnosti určitě bohatě vrátí.
Kromě čtyř samostatných náborových spotů vzniklo i jedno „hero video“ se všemi zaměstnanci.
V budoucnu bude možné z natočených materiálů připravovat různé kratší stopáže (6s, 10s, 15s, 30s) pro potřeby náborových kampaní a prezentaci na sociálních sítích. Videa, která má k dispozici, může Aero Vodochody využívat pro náborovou komunikaci po další dva až tři roky, aby se investice do profesionální produkce skutečně vyplatila.
10. Ohlídejte si kvalitu, videa vás reprezentují
Videa jsou a budou vizitkou společnosti. A nikdo nechce prezentovat něco, co vypadá lacině a nekvalitně. Nemusíte mít hned profesionální produkci za stovky tisíc, režiséra a štáb lidí. Nicméně věřte, že roztřesený rozmazaný záběr z telefonu se špatným zvukem není něco, co vám udělá u kandidátů dobré jméno. To raději zvolte jiný druh prezentace. Nebo nám řekněte, rádi vám s videi pomůžeme.
