Natáčení náborových videí je aktuální trend. Když se vše podaří, jde o efektivní i efektní způsob náboru. Bohužel ne každému se povede správně se prezentovat. Záběry z výroby, kde stroje lisují, tvarují a obrábějí různé díly a součástky, nejsou tím nejlepším obsahem, který by vaše kandidáty motivoval k zaslání životopisu. Velkým tahákem nejsou ani pohledy na sídlo firmy nebo výčet úspěchů. Přesto celá řada společností používá na svých kariérních webech právě tento druh videí.
Podívejte se, jak správně pracovat s náborovými videi a co by měla splňovat, na příkladu realizace pro Aero Vodochody. Máme pro vás i 10 obecně platných praktických tipů.
Klient Aero oslovil náš marketingový tým s poptávkou natočení profesionálních náborových videí, která bude moci použít v rámci prezentace své značky zaměstnavatele. Aero je jedním z nejvýznamnějších výrobců letounů v České republice. Jsou hrdí na svůj nový stroj L-39 Skyfox a věří, že práce u letadel je něco, co může motivovat nové kandidáty, a to nejen do výroby, ale i do vývoje.
Nadšení z letadel a láska k nim všechny zaměstnance Aera spojuje a baví. Rozhodli jsme se proto, že vybereme čtyři z nich a umožníme jim se posadit do nového L-39 Skyfox. Bude to vlastně takový standardní rozhovor ve velice nestandardním prostředí, díky kterému získáme autentickou výpověď lidí z firmy a ukážeme krásu letounu, který se tu vyvíjí a vyrábí.
Výsledkem spolupráce s Aerem je sada čtyř osobitých videí, kde zaměstnanci mluví nejen o své práci ve firmě, ale i například o tom, kam by si nejraději se Skyfoxem zaletěli. Cíleně jsme volili kombinaci pracovních i nepracovních otázek, abychom umožnili kandidátům nejen poznat práci v Aeru, ale i povahu lidí, kteří tu pracují. Nedílnou součástí videí je i vztah a interakce mezi lidmi a letadlem.
Tipy pro realizaci:
4. Nepodceňte výběr zaměstnanců
Výběr „herců“ z řad zaměstnanců do videa je naprosto klíčový. Vyberte ambasadory, kteří mají co říct. Jsou z odlišných oddělení, mají různé pozice a povahu. Požádejte je o natočení krátkého třicetivteřinového pozdravu na mobilní telefon. Zjistíte, jak dokáží mluvit do kamery, jakou mají energii a jestli ve videu působí přirozeně. Kvalitní náborové video je primárně založeno na správném výběru protagonistů.
5. Zachovejte autenticitu a pestrost
Autenticita je obecně princip, který je v náboru naprosto klíčový. U videí to platí dvojnásob. Nesnažte se zaměstnance ve videu tlačit do konkrétní pozice nebo povahy. Nejsou to herci a nebude to vypadat dobře. Když je někdo technický typ, nechte ho mluvit technicky, veselý člověk ať hází vtípky, a jestli je někdo strohý a věcný, tak ať je. Ukážete, že lidé u vás mají různé povahy a vy to respektujete.
6. Scénář nechte filmařům
Nepište svým zaměstnancům scénáře. Nenuťte je se učit připravené věty nebo vymyšlené vtipy, které mají ve videu zaznít. Nechte je přirozeně jednat, přemýšlet a mluvit. Řekněte jim dopředu témata a třeba otázky, na které se budete ptát. Dejte jim čas, aby se nad tím zamysleli. Výsledek bude přirozenější a opravdovější.
Videa vznikla za jeden natáčecí den (během 11 hodin) s profesionálním štábem filmařů. Forma a atmosféra jsou velice důležité. V tomto případě jsme zohledňovali i fakt, že Skyfox je majestátní a velmi komplikovaný stroj, který si zaslouží dostatečně dramatickou prezentaci. I proto jsme zvolili až filmové pojetí a kvalitní produkci.
Od první chvíle jsme měli na paměti, že náklady na profesionální zpracování budou vysoké, a chtěli jsme získaný obsah využít na maximum. I proto jsou videa modifikovatelná a můžeme s nimi do budoucna střihově pracovat.
Kromě čtyř samostatných náborových spotů vzniklo i jedno „hero video“ se všemi zaměstnanci.
V budoucnu bude možné z natočených materiálů připravovat různé kratší stopáže (6s, 10s, 15s, 30s) pro potřeby náborových kampaní a prezentaci na sociálních sítích. Videa, která má k dispozici, může Aero Vodochody využívat pro náborovou komunikaci po další dva až tři roky, aby se investice do profesionální produkce skutečně vyplatila.