Jak vytvořit náborový web, který osloví talenty? Inspirujte se u Akkodisu
Akkodis je jedna z největších nezávislých engineeringových firem v Česku. Na špičkové úrovni kombinuje technologické znalosti s inženýrskými dovednostmi a zaměstnává celou řadu odborníků. V loňském roce se společnost rozhodla vybudovat platformu, na které by se mohla prezentovat navenek a oslovovat talentované lidi. HR ředitelka firmy Kateřina Janků se s poptávkou obrátila na Alma Career a naše specialisty na HR marketing. Hlavní myšlenkou nebylo jen ukázat seznam pracovních míst, která Akkodis aktuálně obsazuje. Webové stránky měly současně sloužit jako nová krásná vizitka firmy na českém trhu.
Vědět, co chci. To je základ i u kariérních stránek
V Akkodisu si uvědomují, že nejčastěji poptávají relativně obtížně obsaditelné pozice a že hledají lidi, kteří na sobě chtějí pracovat. Práce ve společnosti není pro každého a vyžaduje komplexní znalosti a přístup. Firma chce oslovovat profesionály, a to i juniorní, kteří mají potenciál a jsou ochotní s ním dále pracovat a rozvíjet se. Lidi, kteří se nezaleknou žádné výzvy a touží se posouvat ve svém profesním životě. Z toho jsme společně vycházeli i při úvahách nad kariérními stránkami.
Hlavním cílem bylo vytvořit web, který:
- bude přehledný, graficky zajímavý a nápaditý,
- bude sloužit k posílení dobrého jména společnosti na českém trhu,
- bude fungovat jako výstavní skříň HR marketingu,
- vtáhne kandidáty do života firmy,
- propojí značku s technologiemi,
- podtrhne vysokou profesionalitu v práci s lokálními i zahraničními klienty,
- představí bohatou firemní kulturu, kterou zaměstnanci skutečně žijí.
Proberte vše, co už v náboru používáte – kampaně, letáky, veletrhy. Dejte si na jedno místo podklady, které se mohou hodit. Jak starý materiál to je? Dá se ještě použít? Jestliže zjistíte, že většina lidí na fotkách patří mezi bývalé kolegy a že nemáte souhlasy použít jejich fotografie i nadále, víte, že se budete muset opřít do tvorby nejen textů, ale i fotografií a videí.
Počáteční kvalitní analýza usnadní další práci
Před návrhem samotného konceptu jsme se věnovali detailní analýze a pečlivému poznání společnosti, její firemní kultuře, struktuře i způsobu práce. Na tomto základě vznikl kreativní koncept a následně kariérní web klientovi na míru.
Víte, v čem se odlišujete od své konkurence v náboru? Dokážete na papír napsat důvody, proč u vás lidé pracují? To je alfou a omegou celého webu. Jestliže nemáte jasno, zvažte, jestli si obsah dokážete definovat sami, nebo jestli si přizvete konzultanta, který vám s tím pomůže. O level výš je tvorba strategické employee value proposition (EVP, hodnotové nabídky pro zaměstnance) pro všechny cílové skupiny a HR platformy. Teprve pak dejte dohromady obsah a technické informace jako propojení s ATS nebo analytiku. Vaše jedinečnost jako zaměstnavatele se musí dostat také do kreativy celého webu. Pozor na opakující se vizuály kariérních stránek, které nikoho nenadchnou – hromadné foto celé firmy bez nápadu, snímky z fotobanky s klišé typu týmu zapáleně diskutujícího u flipchartu nebo gesta podávající ruky či volné židle. Investujte čas do kreativního konceptu se skvělým copy, které vás na první pohled odliší od konkurence.
Kariérní web by měl firmu co nejlépe vystihnout
Výsledné kariérní stránky Akkodisu pracují s moderní a dynamickou grafikou, která souzní s technologickým zaměřením firmy. Současně jsou unikátní použitým konceptem My víme / Vy víte.
První částí sloganu „My víme“ Akkodis hlásá do světa svoji profesionalitu a odbornost. Současně ukazuje kandidátům a zaměstnancům, že ví, jak je odměnit za dobrou práci, jak podpořit jejich růst a jak vybudovat takovou firemní kulturu, aby se u nich lidem líbilo.
Díky druhé části „Vy víte“ se daří i oslovení té správné cílové skupiny potenciálních zaměstnanců. Tedy lidí, kteří vědí, co dokážou, jakou mají hodnotu, že se chtějí posouvat a učit nové věci, jaké mají ambice a jak s nimi chtějí pracovat. Právě pro ně jsou kariérní stránky Akkodisu tím pravým místem, kde hledat práci.
Vytáhněte co nejvíce reálného a autentického obsahu. Tím se vyhnete obecným frázím o zaměstnání, budete lidem blíž a srozumitelní. Zeptejte se svých kolegů, jak by firmu představili, co by řekli o tom, jak to u vás chodí a vypadá, nebo v čem jste skvělí. K ruce si můžete vzít interní průzkumy, využít hodnocení na Atmoskopu nebo udělat interní průzkum třeba s Arnoldem.
Web, který hned tak nezestárne
Nové stránky aktuálně důstojně prezentují společnost Akkodis na našem trhu. Fungují nejen jako kariérní web, ale i jako platforma, kde může české lokální zastoupení komunikovat své úspěchy. Web je možné lehce aktualizovat a rozšiřovat o nový obsah. Zároveň je nositelem univerzálního konceptu My víme / Vy víte, který ve společnosti Akkodis plánují dále používat v komunikaci na sociálních sítích a v rámci dalších náborových aktivit.
Zvažte, koho hledáte teď nebo tento rok a koho budete potřebovat za rok či dva. Kariérní stránky musí být flexibilní a počítat s budoucím rozšířením už na začátku při tvorbě navigační a informační struktury webu. Nejprve si dejte dohromady pozice, podívejte se, co je spojuje. Díky tomu budete schopni lépe definovat své cílové skupiny, pro které budete kariérní web tvořit. Každou z nich zajímá trochu jiný obsah a je zvyklá komunikovat odlišným způsobem. Jestliže nabíráte více profesních skupin, pro každou se hodí samostatný blok nebo podstránka. IT specialisté potřebují ke změně práce úplně jiné informace než obchodníci, absolventi mají jiné motivace hledat práci než seniorní profíci.
Být vidět tam, kde jsou vaši ideální kandidáti…
Chcete i vy najít unikátní a originální způsob, jak promluvit (a být slyšet) na trhu práce? Chcete říci více než jen: „Hledáme nové kolegy a kolegyně“ a vystoupit z dlouhého zástupu firem bez tváře a výrazu? Chcete, aby vaše slova vystihla nejen firemní kulturu, ale i image vaší firmy a zaujala profíky s maximálním potenciálem? Nechte si zpracovat unikátní náborový web na míru, který bude mít nejen formu, ale i obsah. Rádi vám pomůžeme.
Odkud k vám přicházejí kandidáti, co je pro vás nejdůležitějším náborovým zdrojem? Toto vědět vám pomůže s rozhodnutím, kam svůj kariérní web umístit. Mít „one place“ řešení na dobré adrese se vyplatí, když víte, že máte omezený čas a prostředky na aktualizování více platforem najednou. Také když chcete vyhodnocovat traffic a plánujete mít kampaně, efektivněji budete vše spravovat z jednoho místa. Snadná dohledatelnost a napojení feedů ze sociálních sítí by měla být jasná věc.
