Proč věříme, že chlupatá tečka rozjede nábory v Česku, a jak na to můžete jít vy
Naše portály Prace.cz a Jobs.cz jsou největšími pracovními weby v Česku. Svoji pozici jedničky a hybatele trhu nyní Prace.cz upevňuje originálně pojatou kampaní, se kterou se můžete setkat i v televizním a rozhlasovém vysílání. Necháte se inspirovat?
Červená chlupatá tečka jako symbol změny
Hlavním vizuálním prvkem kampaně je červená chlupatá tečka z názvu portálu, která představuje změnu a odvahu udělat krok vpřed. „Tento prvek jsme zvolili, protože je nejen vizuálně výrazný a zapamatovatelný, ale také hravý a přívětivý,“ vysvětluje tým Prace.cz. Červená barva, spjatá se značkou, dodává tečce energii, zatímco „chlupatá“ textura symbolizuje lidskost a empatii.
Tečka je symbol, který významově uzavírá jednu kapitolu a otevírá novou – stejně jako změna zaměstnání.
Proč nová kampaň? Pracovní trh vyžaduje nový přístup
Předchozí kreativní koncept Prace.cz sloužil skvěle sedm let, ale potřeby pracovního trhu se mění. Nový koncept odráží aktuální trendy a ambice značky inspirovat jak uchazeče, tak i firmy.
Proces tvorby kampaně trval několik měsíců. Zadání bylo jasně definované: „Chtěli jsme vytvořit dlouhodobý rámec, který bude fungovat napříč médii a zůstane moderní a relevantní,“ popisuje tým Prace.cz.
Důležité bylo také to, aby byl celý koncept autentický a snadno rozpoznatelný pro cílovou skupinu. Inspirací pro konkrétní příběhy v kampani se proto staly reálné situace uchazečů a zákazníků, kteří s námi během testovacích rozhovorů sdíleli své zkušenosti s hledáním práce i s nábory nových lidí.
Chceme zaujmout a inspirovat
Jedním z unikátních aspektů kampaně bylo rozhodnutí vytvořit reálnou loutku chlupaté tečky namísto její digitální verze. Naši tečku na place oživovali loutkovodiči, což jí přineslo přirozený a autentický vzhled.
Zábavné situace přinesla například scéna „letícího muže“, která byla vytvořena pomocí speciálního závěsného zařízení. Kreativní nápady a humor provázely celý realizační
Pečlivou práci vyžadovala nejen příprava a samotné natáčení, ale i dokončování v postprodukci, výsledkem je vizuálně poutavá a hravá kampaň, která se odlišuje. Pro firmy představuje příležitost nalákat nové talenty a inspirovat se kreativními přístupy. Změna zaměstnání začíná prvním krokem – stejně jako váš úspěšný nábor.
Rozjet ho můžete hned na Prace.cz anebo se pustit i do vlastní iniciativy. K tomu pro vás máme několik tipů.
Jak vytvořit úspěšnou náborovou kampaň
- Definujte cíl: Čeho chcete kampaní dosáhnout? Stanovte jasný cíl, který budete sledovat.
- Buďte autentičtí: Ukazujte příběhy a situace, které rezonují s vaší cílovou skupinou.
- Jednotnost: Vizuální i obsahová linka kampaně by měla být konzistentní a snadno rozpoznatelná.
- Jednoduchost: Funkční kampaně často těží z jednoduchého, ale silného sdělení.
- Testujte: Nechte si koncepty ověřit cílovou skupinou a naslouchejte jejich zpětné vazbě.
- Nebojte se kreativity: Originální přístupy a experimenty často přitáhnou největší pozornost.
Kombinace důkladné přípravy, zpětné vazby od uživatelů a odvahy k originálnímu přístupu je podle nás tím nejlepším receptem na úspěch. Podívejte se na některé povedené náborové kampaně a posuďte sami, kolik ingrediencí obsahují.
Zajímají vás nové trendy a zajímavosti ze světa HR? Stáhněte si zdarma novou ročenku Alma Career!
