Nechte mluvit své lidi. To je doporučení firem pro úspěšný employer branding
Význam employer brandingu coby nástroje s reálnými dopady si uvědomuje čím dál víc společností. Jak k budování značky zaměstnavatele přistupují, jsme se zeptali zástupců firem během letošního festivalu pracovních příležitostí Career Expo. Svoji účast na této akci totiž vystavovatelé vnímají právě jako skvělou příležitost ke zviditelnění a představení firemní kultury. Inspirujte se nebo se ozvěte našemu HR týmu, rádi vám s budováním značky zaměstnavatele pomůžeme.
Společnosti vyzdvihují několik hlavních zásad, které se v employer brandingu osvědčují:
- autentická a dlouhodobá komunikace se zapojením zaměstnanců
- osobní propojení s uchazeči
- pečlivá příprava se znalostí cílové skupiny
Michal Kosař z České spořitelny přibližuje, co je podle něj důležité: „V České spořitelně se employer brandingu dlouhodobě věnujeme naplno. Career Expo vnímáme jako významnou součást celé mozaiky našich aktivit. Nabízí lidem možnost nahlédnout o něco hlouběji do života ve Spořitelně – a to je dnes klíčové. Většina firem nabízí kvalitní benefity i mzdu, ale to, co opravdu rozhoduje, je osobní propojení.“
Petr Kousal z Aera Vodochody přidává potřebu být průběžně vidět na trhu práce: „Employer brandingu se věnujeme kontinuálně. Je to jeden z hlavních důvodů našeho zapojení na Career Expo. Neúčastníme se primárně kvůli sbírání životopisů, ale proto, že chceme být pořád na očích coby atraktivní zaměstnavatel. Hodně nám to pak pomůže v momentě, kdy budeme nabírat nové lidi.“
Při budování značky zaměstnavatele je významným aspektem také zviditelnění šíře pozic, které firma nabízí. „Employer branding je esenciální součást naší společnosti. Snažíme se do podvědomí veřejnosti dostat fakt, že nabízíme širokou škálu uplatnění v podstatě pro každého,“ říká HR specialistka Kauflandu Dana Komišová. „K tomu je Career Expo ideální, vždyť letos dorazilo 12 000 návštěvníků. A mnoho z nich nás po akci kontaktovalo se zájmem o zaměstnání nebo studentskou stáž.“
Jak jdou na employer branding...
V České spořitelně by byl výčet aktivit employer brandingu opravdu dlouhý – a odpovídá tomu i její apetit. Spořitelna neustále hledá skvělé lidi a hledá jich hodně – má více než 10 000 zaměstnanců. Důležité je, že o efektu employer brandingu se zde z vlastní zkušenosti přesvědčil již nejeden manažer. A právě to vede k vnitřní motivaci zapojit se a podpořit svojí energií budování značky zaměstnavatele. Společným cílem je ukazovat Spořitelnu jako místo, v němž je prostor pro růst a smysluplnou práci.
V Aeru Vodochody chtějí dlouhodobě připomínat svoji značku zaměstnavatele. Mají s tím bohaté zkušenosti a třeba na jejich stánku na Career Expo je to znát. Předem promýšlejí, jak upoutat pozornost, co ukázat. V případě festivalu chtějí být hodně vizuální, nenechávají náhodě umístění stánku a jeho celkovou podobu, ani detaily typu použitých obrázků nebo výšky stěn. A zapojují atraktivní prvky, jako je simulátor letu a virtuální realita, které zaujmou a lidé si je se značkou snadno spojí.
Také Kaufland vsadil na viditelnost a atraktivitu stánku na Career Expo, jeho aktivity v employer brandingu jdou i mnoha dalšími směry. Spolupracuje s vysokými i středními školami, podporuje různé akce, účastní se pracovních veletrhů. Aktivní je i na sociálních sítích a job portálech. Pravidelně sdílí příběhy zaměstnanců. A nezapomíná ani na aktivity v rámci společenské odpovědnosti a spolupráci s neziskovými organizacemi.
I Lidl vnímá důležitost employer brandingu, která vychází zejména z proměňujícího se pracovního trhu. Snaží se zaujmout ty nejlepší kandidáty a každému přiblížit hodnoty a fungování firmy. Career Expo ve společnosti oceňují pro unikátní možnost osobních setkání s velkým množstvím potenciálních uchazečů a diskuse s nimi.
Pro ManpowerGroup je employer branding strategickou oblastí, která ovlivňuje, jak značku vnímají kandidáti, ale také klienti a partneři. Silná značka zaměstnavatele představuje klíč k získání správných lidí. Budují ji skrze autentický obsah. Ať už jsou to příběhy kandidátů, zkušenosti recruiterů, nebo data z pracovního trhu. Dlouhodobě se osvědčuje kombinace klasické kampaně s osobní komunikací, například na sociálních sítích. Značku posilují externě i interně. Kolegové jsou těmi nejlepšími ambasadory.
OREA Hotels & Resorts se při budování employer brandingu soustředí na autentické příběhy kolegů, spolupráci se školami a na pozitivní kandidátskou zkušenost. V poslední době se hodně zaměřují i na sociální sítě a komunikaci s mladou generací. Na Career Expo představili společnost jako atraktivního zaměstnavatele a ukázali možnosti kariérního růstu v hospitality.
V ORLEN Unipetrol se zaměřují na autentickou komunikaci firemní kultury skrze sociální sítě, kariérní stránky, interní ambasadory značky a spolupráci se středními a vysokými školami. Organizují řadu interních akcí pro zaměstnance, které podporují neformální setkávání napříč firmou. K silné značce zaměstnavatele pomáhá také důraz na rozvoj lidí a transparentnost na všech úrovních společnosti.
Pro Prusa Research je klíčový komplexní přístup k budování pověsti, protože každý kontakt, ať už se zákazníkem, či budoucím zaměstnancem, formuje vnímání značky. Proto se zaměřují na kvalitní obsah na webu, sdílení know-how a aktivní zapojení s potenciálními kolegy již od mládí prostřednictvím programů pro školy a účasti na kariérních dnech vysokých škol.
Správa železnic pomocí employer brandingu šíří svoji značku coby velkého samostatného zaměstnavatele. „Ačkoli patříme mezi největší státní firmy, stále překvapuje, jak širokou paletu pozic nabízíme. Najdete u nás profese od projektantů a dozorů staveb přes dispečery až třeba po specialisty na evropský vlakový zabezpečovací systém,“ popisuje šéf HR marketingu Martin Šálek. Career Expo využili pro nábor i budování značky zaměstnavatele: „Skvěle se to setkalo, festival navštívila řada lidí v kategorii, na kterou aktuálně cílíme.“
Ve Form Factory employer branding pomáhá změnit vnímání společnosti a představit fitness jako prostředí pro zajímavé a zároveň stabilní zaměstnání. Realizují širokou škálu iniciativ, v nichž kladou důraz především na autentickou komunikaci hodnot – na Career Expo prezentovanou stánkem ve sportovním stylu – a sdílení pracovních zážitků kolegů přes sociální sítě, firemní web i interní komunikační kanály.
Najít zaměstnance, který souzní s firemními hodnotami, je snem každého zaměstnavatele. Takoví lidé snáze zapadnou mezi kolegy a budou mít o důvod méně jen tak odejít. Také pro kandidáty je důležité, do jakého prostředí nastoupí. Zajímá je víc než stručné informace v inzerátu. Portál Atmoskop umí spojovat ty správné dvojice a pomůže vám i s posilováním značky zaměstnavatele.
