Postrehy z Profesia days: Čo v roku 2026 rozhoduje o atraktivite zamestnávateľa?

13. 5. 20262 minúty čítania

Kde inde, ak nie na Profesia days 2026, hľadať odpoveď na otázku, čo dnes skutočne funguje v employer brandingu? Najväčší festival pracovných príležitostí na Slovensku ponúka príležitosť zistiť, ktoré faktory rozhodujú o tom, že si talentovaní ľudia vyberú práve vašu firmu.

Profesia days 2026: trendy v employer brandingu

Anketa medzi vystavovateľmi a pozorovanie na Profesia days v Bratislave pomohli odhaliť, že v hlavných trendoch panuje prekvapivá zhoda. Čo teda kandidáti skutočne oceňujú?

Autenticita a otvorenosť

Aktuálnym trendom dominuje odklon od marketingových sloganov smerom k sprostredkovaniu reálneho obrazu fungovania firiem. Kandidáti si už nevytvárajú dojem na základe marketingových materiálov, ale chcú počuť skúsenosti skutočných zamestnancov. Vnímajú rozdiel medzi tým, čo firma o sebe hovorí, a tým, ako skutočne funguje v praxi. Autenticita je základným kameňom employer brandingu u spoločností ako Lidl alebo Mondelēz, transparentnosť a ľudskosť komunikácie zdôrazňuje spoločnosť Tesco.

V komunikácii s kandidátmi sa nám dlhodobo najviac osvedčuje úprimný prístup bez prikrášľovania, čo návštevníci vnímali veľmi pozitívne. Oceňovali najmä možnosť spoznať skutočnú tvár našej spoločnosti.

Dáša Čierna

Vedúca oddelenia Nábor talentov & budovanie zamestnaneckej značky, Lidl Slovenská republika

Oproti minulosti sa ľudia viac zaujímajú o spôsob riadenia, atmosféru v tímoch, či možnosti rozvoja. Rastie dôraz na reflektovanie individuálnych potrieb a zlaďovanie osobného a pracovného života. Firmy, ktoré na tieto očakávania reagujú, majú u kandidátov väčšiu dôveru.

Oceňovaná je otvorenosť a konkrétnosť. Nehovoríme všeobecne o „príležitostiach“, ale pomenúvame realitu – čo práca obnáša, aké situácie riešime a čo to znamená pre konkrétnu rolu. Z veľtrhu si odnášame najmä potvrdenie, že ľudia dnes nehľadajú len pozíciu, ale chcú pochopiť, do akého prostredia vstupujú.

Miriama Gomolová

Branch Manager, PROBATUR GROUP

Osobný kontakt a otázky na telo

Jednoznačným trendom je taktiež zvyšujúca sa dôležitosť priameho osobného kontaktu. Potenciálni zamestnanci očakávajú a oceňujú možnosť stretnúť sa nielen s HRistami, ale aj s bežnými zamestnancami, ktorí im môžu odovzdať osobnú skúsenosť. Oceňujú prístupnosť, ľudskosť a možnosť napriamo sa porozprávať o všetkých aspektoch práce.

Kandidáti dnes veľmi citlivo vnímajú rozdiel medzi marketingovým obrazom a realitou, preto sa snažíme komunikovať otvorene, konkrétne a bez prikrášľovania.

Jakub Hinšt

Vedúci oddelenia náboru zamestnancov, Dopravný podnik Bratislava

Dôležitými témami pre kandidátov sú stabilita zamestnania, benefity, ale aj zmysluplnosť ich budúcej práce. Osobný kontakt tak môže byť tým najsilnejším nástrojom pri akvizícii nových talentov.

Offline a online sa dopĺňajú ako nikdy predtým

Najsilnejší zamestnávatelia dnes pristupujú k online a offline náboru nie ako k dvom samostatným kanálom, ale ako k dvom fázam toho istého procesu. Typicky online fáza buduje povedomie a záujem, offline fáza ho následne premieňa na presvedčenie.

V súlade s rýchlym rozvojom digitalizácie sme náš employer branding sústredili na sociálne siete, ktoré oslovujú široké cieľové skupiny. Využili sme ich aj v našom registračnom procese, vďaka čomu sa návštevníci mohli jednoducho pripojiť k našej Mondelēz komunite talentov, že aj patrične ocenili.

Denisa Galeštoková

Talent Acquisition Advisor, Mondelēz

Profesia days ponúkajú jedinečný benefit

Všetci oslovení vystavovatelia sa zhodujú na tom, že účasť na Profesia days prináša zamestnávateľom benefit, ktorým je okamžitá spätná väzba priamo z trhu. V priamom kontakte s kandidátmi si najlepšie overia ich reakcie.

Veríme, že osobné stretnutie pri stánku a otvorený rozhovor o skúsenostiach kandidáta, jeho kariérnej ceste a ďalších možnostiach, je veľmi hodnotná súčasť „ candidate experience “ pre obe strany.

Denis Ustohal

Talent Acquisition Partner, Ohpen

Zároveň festival prináša množstvo výhod aj pre kandidátov. Tí tento rok zvlášť oceňovali možnosť porozprávať sa so zamestnancami z rôznych tímov, nielen s recruitermi.

Veľtrhy pre nás nie sú len o nábore, ale aj o počúvaní trhu a overovaní si, či to, čo komunikujeme, zodpovedá realite a očakávaniam kandidátov. Opakovane sa potvrdilo, že témy ako flexibilita, vzdelávanie, životná rovnováha či kvalita manažmentu sú pre ľudí kľúčové.

Renáta Vozárová

SK Talent Acquisition Manager, TESCO STORES SR

Kandidáti sa už nepýtajú len na pracovnú náplň a výšku mzdy. Ľudí zaujíma, aké to je, vo firme skutočne pracovať. Aj takéto zistenia priniesli zamestnávateľom tohtoročné Profesia days v Bratislave. Festival pracovných príležitostí je preto firmami vnímaný nielen ako náborový nástroj, ale aj ako príležitosť overiť si „naživo“ komunikáciu, používané nástroje alebo ako ponúkané benefity reflektujú skutočné požiadavky potenciálnych zamestnancov. Najbližšie Profesia days sa konajú v novembri v Košiciach. Ozvite sa nám cez formulár alebo svojho obchodného zástupcu, radi vám predstavíme možnosti účasti ideálne pre vašu firmu.