Napsali jste super inzerát, ale nikdo se neozval? Dostaňte ho na 1. stránku job portálů

1. 9. 20252 minuty čtení

Víte, kdo chodí na druhou stránku ve vyhledávání? Málokdo. A ve světě pracovních inzerátů je to možná ještě horší než u vyhledávačů nebo e-shopů. Pokud váš inzerát skončí pod čarou „první stránky“, šance na úlovek relevantního kandidáta rapidně klesá. Zaměřte se na to, aby pracovní nabídka zářila na výsluní.

Jak se dostat na první místo ve vyhledávání nabídek práce

V dnešní tvrdé konkurenci náborářům nestačí napsat inzerát a čekat na CVčka. HRisté často přebírají roli marketéra a musí přemýšlet nejen o obsahu, ale i o dosahu a umístění pracovní nabídky. Jde tedy o strategii, data a trochu magie. Pozice inzerátu na pracovních portálech rozhoduje o tom, kolik lidí ho vůbec uvidí. A tedy i o tom, kdo vám pošle svůj životopis.

Myslete na inzerát jako na produkt v obchodě. Když není na očích, nikdo ho nekoupí. Dejte ho do výlohy a mnohonásobně se zvýší šance, že si ho někdo odnese domů (v případě inzerátu, že na něj lidé kliknou).

Data: První stránka ve vyhledávání je naprosto klíčová

Čísla z největších tuzemských job portálů Jobs.cz a Prace.cz mluví jasně. Většina reakcí na inzeráty přichází z první stránky. Jakmile inzerát spadne na druhou stránku a dál, dramaticky klesá šance na získání reakcí kandidátů.

Čím výš je pracovní nabídka, tím vícekrát se zobrazí a tím více lidí na ni klikne. Co to znamená v praxi? Máte větší šanci zaujmout toho pravého nebo pravou. Již přesun z 1. pozice na 10. znamená téměř čtyřnásobný pokles prokliků.

Pár tvrdých čísel z Jobs.cz:

1. pozice / 21,6 mil. zobrazení / 1,3 mil. prokliků / 6,03 % CTR
2. pozice / 21,2 mil. zobrazení / 876 tis. prokliků / 4,14 % CTR
10. pozice / 18,4 mil. zobrazení / 333 tis. prokliků / 1,82 % CTR

Pozn. CTR = jak často lidé kliknou na váš inzerát poté, co ho vidí. Jestliže inzerát uvidí 100 lidí a jeden na něj klikne, CTR = 1 %.

Chcete mít jistotu, že váš inzerát nezapadne? Podívejte se na Jobs.cz nebo Prace.cz a domluvte si konzultaci s odborníkem. Rádi vám pomůžeme vyladit inzerát k dokonalosti.

Dobře napsaný inzerát a správné zařazení

Pozici inzerátu ovlivňují i další faktory než jen to, jestli máte placenou službu na Jobs.cz nebo Prace.cz. Jistě, promované pozice drží inzerát nahoře tři dny. Pracovní nabídku ale dostanete vysoko také tím, že jí věnujete dostatek času a péče. Jak na to?

Stáhněte si tahák zdarma:

Návod, jak psát skvělé inzeráty

Stáhnout pdf, 0.20 MB

Nejdůležitější je relevance. To znamená, jak dobře váš inzerát odpovídá tomu, co kandidáti skutečně hledají. Job portál totiž nefunguje jen jako nástěnka, naopak algoritmus aktivně vyhodnocuje, jestli inzerát sedí k zadaným klíčovým slovům, lokalitě a oboru.

A nezapomeňte –⁠⁠⁠⁠⁠⁠ inzeráty, které se zobrazují i v e-mailových výpisech kandidátů, jsou vybírány podle relevance. Takže čím lépe inzerát nastavíte, tím větší je šance, že se někomu objeví přímo v inboxu. Na co si dát pozor:

Zařazení do správného oboru a lokality. Hledáte grafika? Nedávejte ho do IT.
Relevantní klíčová slova. Algoritmus si nic nedomýšlí. Prohledává, co mu dáte.
Cílení. Zařazení „řidiče kamionu“ k rodičům na mateřské uchazeče nepřitáhne.

Nejčastější chyby u pracovních nabídek:

Nereálné požadavky (3 jazyky, 5 let praxe, juniorní pozice).
Nesrozumitelný jazyk (HR slang nebo naopak korporátní nuda).
Zařazení „někam“ jen proto, že jsme nenašli správnou kategorii v nabídce.

Každý pracovní portál funguje jinak

Možná si říkáte, že když zveřejníte inzerát na více portálech, výkon bude víceméně stejný. Omyl. I když použijete ten samý text, inzerát se může chovat úplně jinak podle toho, na jakém portálu a jakým způsobem ho zadáte.

Na Jobs.cz hraje hlavní roli oborové zařazení. Hledáte programátora? Pak ho musíte správně zařadit do IT a zvolit odpovídající klíčová slova. Špatné zařazení může znamenat, že vás ti správní kandidáti vůbec neuvidí. Rádi vám s tím pomůžeme.
Na Prace.cz je primárním faktorem lokalita. Tady záleží, jestli inzerát směřujete na okresní město nebo region. U lokálně zacílených profesí (například řidiči, prodavači, skladníci) to může rozhodnout, jestli se zobrazíte v první desítce. Jak to funguje?

Proto je důležité nepřistupovat ke všem portálům stejně, ale vnímat jejich pravidla hry a podle toho inzeráty upravit. Jinak můžete zbytečně přijít o pozornost vhodných kandidátů.

Tipy a doporučení: Jak se dostat nahoru

Zkuste miniaudit zadávání inzerátů: Jaké obory volíte? Jaká slova používáte?
Zeptejte se svého obchodníka. Jsme tu pro vás.
Promovaná pozice není sprosté slovo. Investice do lepší viditelnosti a následné topování se může vrátit rychleji, než si myslíte.
Sledujte data o svých inzerátech v Teamiu. Rádi vám poradíme, co funguje, co ne, kde to zvednout.

Inzerát, který není vidět, jako by neexistoval. Dejte mu šanci zazářit. Správným zadáním, chytře volenými slovy, promyšleným cílením a případně i trochou budgetu navíc. Čím výš bude váš inzerát, tím dřív bude nový kolega ve vašem týmu. A to za to stojí.