Spustili sme „najhoršiu hru na svete“. A priviedli k Práci za rohom takmer 25 000 nových užívateľov

17. 2. 20263 minúty čítania

Dochádzanie do práce je pre väčšinu ľudí nutné zlo. Zámerne sme z neho urobili úmornú mobilnú hru – a fungovalo to. Gamingová kampaň aplikácie Práca za rohom doručila na českom a slovenskom trhu viac než 23 miliónov impresií, 177-tisíc preklikov a najmä 24 700 nových stiahnutí aplikácie. Čo si z toho môžu odniesť HR manažéri? Keď chcete loviť mladších kandidátov (a ideálne z okolia), vyplatí sa byť trochu drzí.

V Alma Career dlhodobo veríme, že dochádzanie do práce je nielen nepohodlné – je to masívny „žrút času“. V priemere strávia Slováci a Česi dochádzaním 209 hodín ročne. Inými slovami: viac než týždeň života z jedného roka stoja v kolónach, preplnenej MHD či na zastávkach v daždi.

A teraz to prepojte s realitou náboru:

zamestnávatelia horšie oslovujú kandidátov, predovšetkým tých mladších, ktorých je na súčasnom pracovnom trhu vzhľadom k demografickej situácii málo,
a o špecialistov (typicky IT) sa často bije niekoľko firiem naraz.

Takže kým zamestnancov trápi dochádzanie, firmy trápi nábor. Keď zamestnávateľ ponúkne ľuďom prácu v okolí bydliska, profitovať budú všetci. Práve z toho vychádzala gamigová kampaň Práce za rohom.

Práca za rohom ako skratka k ľuďom z okolia

Aplikácia Práca za rohom stavia na jednoduchej hodnote: pomáha ľuďom nájsť prácu blízko domova. Pre HR je to viac než pekná myšlienka – je to praktický náborový benefit:

Kandidáti z okolia mávajú vyššiu pravdepodobnosť nástupu (odpadá argument „nakoniec je to ďaleko“).
Často bývajú stabilnejší (menej vyhorenia z dochádzania, menej dôvodov odísť).
Pozície sa dajú obsadzovať rýchlejšie, pretože oslovujete ľudí, ktorým dáva práca aj logistický zmysel.

Lenže – ako dostať k náborovej aplikácii mladšiu generáciu? Letáčikom na nástenke to nepôjde.

Ľudia si dochádzanie do práce krátia hrami (a tak sme im jednu dali)

Kampaň sme postavili na irónii. Prečo by niekto dobrovoľne hral hru o dochádzaní, keď je to jedna z vecí, ktoré ľudia neznášajú najviac?

Práve preto.

Pre väčšinu ľudí je dochádzanie nutné zlo, ktoré sa snažia pretrpieť. Pritom by nemuseli, ak by si našli prácu blízko domova. A pretože si čoraz viac cestujúcich kráti čas mobilnými hrami, rozhodli sme sa vytvoriť hru vlastnú – zámerne nudnú a úmornú ako dochádzanie samotné.

Markéta Linhart

Product Marketing Manager, Alma Career

Koncept bol paródiou na „survival“ hru – len namiesto monštier a bossov hráčom hrozili kolóny, preplnené električky a zlé počasie. Hardcore. Ale, bohužiaľ, často príliš realistické. Chceli sme, aby si ľudia položili otázku:

Prečo teda v skutočnom živote dochádzame hodiny denne, keď existuje možnosť nájsť si prácu bližšie?

Ako kampaň vyzerala

Kampaň bežala od polovice septembra do polovice novembra 2025 v Česku aj na Slovensku.
Primárne online na platformách Meta, Google, YouTube, TikTok, AdForm a Prado.
Doplnená bola o PR a influencer marketing.
Súčasťou bol trailer štylizovaný ako počítačová hra – s množstvom skrytých prekvapení (easter eggov) a vtipov.
Video ukazovalo, že dochádzanie je ten pravý „hardcore survival“. A pripomínalo, že práca blízko domova je reálna a dostupná.
Kampaň sprevádzala súťažná hra priamo v aplikácii: hlavnú cenu získal hráč, ktorý ako prvý „vydržal“ dochádzanie rovnako dlho ako priemerný Čech či Slovák, ostatní hráči boli zaradení do žrebovania.

A teraz to najlepšie: hra bola zámerne „o ničom“. Jednoducho čakáte. Presne ako v dopravnej zápche. Ľudia ju napriek tomu hrali.

„Aj keď v hre nebolo veľmi čo robiť, len trpezlivo čakať, zahrali si ju tisíce ľudí. Niektorí hráči sa dokonca doma striedali v pravidelných denných a nočných zmenách, aby ju dohrali ako prví,“ opisuje Markéta Linhart.

Výsledky: 24 700 stiahnutí aplikácie a zásah, ktorý pritiahol mladšie publikum

Kampaň mala dva hlavné ciele:

1. osloviť nové (mladšie) publikum,
2. zvýšiť počet stiahnutí aplikácie.

Oba ciele splnila. Vďaka hernému konceptu si ju stiahlo vyše 24 700 nových používateľov. Mediálna stratégia zaistila kampani viac ako 23 miliónov impresií na českom a slovenskom trhu.

Z dát tiež vyplýva, že kampaň bola obzvlášť populárna vo vekových skupinách 18 – 24 a 25 – 34 rokov, hlavne na Instagrame a TikToku. Na Instagrame zároveň v demografii vyšla prevaha mužov (57 %) a najvyšší objem výsledkov vo veku 25 – 34, nasledovanom skupinou 18 – 24 rokov.

Popri výkone médií sa prejavil aj produktový dopad:

október 2025 priniesol historické maximum,
v období kampane boli výsledky nad úrovňou minulého roka.

Na Slovensku sme okrem toho realizovali aj prieskum znalosti značky Práca za rohom. Skúmali sme, ako určité skupiny vnímajú aplikáciu, ako ich vnímanie ovplyvnila spomínaná kampaň a ako sa menila ich motivácia stiahnuť si aplikáciu do mobilu. Výsledky ukázali, že kampaň celkovo zvýšila obľúbenosť značky Práca za rohom zo 44 % pred kampaňou na 53 % po kampani. Zvýšila tiež celkovo ochotu zvažovať aplikáciu na hľadanie práce z 8 % na 12 %.

Konkrétne v skupine študentov došlo k dvojnásobnému nárastu využívania aplikácie, pričom sa stala najčastejšie využívanou službou na hľadanie práce. V skupine nezamestnaných zasa došlo k solídnemu zvýšeniu ochoty zvažovať používanie aplikácie, a to z 10 % na 19 %.

Hlavný prínos kampane nie je, „že sme zabavili ľudí“. Ale že:

do aplikácie Práca za rohom prišlo takmer 25-tisíc nových užívateľov,
medzi nimi aj skupiny, ktoré sa často naberajú horšie (mladší kandidáti, tech/IT, gameri),
zvyšujeme šancu, že zamestnávatelia nájdu kandidátov blízko svojich firiem, pobočiek a prevádzok.

Na jednej platforme tak firmy oslovia ľudí pre lokálny nábor aj nové cieľovky, ktorých je tu teraz viac než predtým.

Čo si z toho môže vziať HR?

Hlavným poučením, prenosným aj do sveta HR je, že ak chcete osloviť špecifickú kategóriu uchádzačov, musíte jej prispôsobiť svoju komunikáciu. Tu sú naše 4 tipy, ako na nábor mladých ľudí a ako použiť „prácu v okolí“ ako účinnú stratégiu:

Predávajte čas, nielen pozíciu. Mladšia generácia rieši work-life balance prakticky a pýta sa: „Koľko času mi to vezme?“ Lokálna práca je konkrétny argument, nielen marketingový slogan.
Nebojte sa formátov mimo HR bublinu. Kandidáti nežijú na pracovných portáloch. Žijú na mobile. A mobil je zábava. Keď je forma múdro prepojená s produktom, funguje.
Autenticita znamená viac než dokonalosť. „Hra o dochádzaní“ bola úspešná práve preto, že sa nesnažila tváriť uhladene. Mala pointu, bola odvážna a pravdivá.
Pripravte ponuku skôr než spustíte kampaň. Kreatíva vie priviesť návštevníkov. Ale aby sa z nich stali uchádzači, musia mať na čo odpovedať. Je to jednoduchá rovnica. Inak ľudí stratíte skôr, ako poviete „Práca za rohom“.

Mini návod: Ako Prácu za rohom využiť u vás vo firme

Majte aktuálne ponuky: nemala by chýbať jasná lokalita, typ zmien, nástup, mzda/rozpätie.
Zdôraznite časový zisk: „Ušetríte X minút denne oproti dochádzaniu do mesta.“
Píšte ponuky primárne pre mobil: krátko, konkrétne, čitateľne.
Pracujte s lokálnym benefitom: parkovanie, MHD, stravné lístky, flexibilné zmeny… veci, ktoré ľuďom reálne zjednodušia deň.
Buďte rýchli: u mladších kandidátov často vyhráva ten, kto odpovie prvý.

Chcete osloviť kandidátov z okolia s aplikáciou Práca za rohom? Začnite tu.