Potřebujeme se vidět! Festivaly, veletrhy a eventy znovu nabírají na důležitosti

19. 5. 20262 minuty čtení

Ještě dlouho po covidu si firmy myslely, že všechno podstatné zvládnou online. Poslední dva roky se ale situace mění. Výrazně se to potvrzuje i v HR: eventy, veletrhy a festivaly pracovních příležitostí se vracejí do hry. Poznat jejich význam na vlastní kůži můžete už 21. a 22. října na prvním brněnském Career Expo.

HR eventy jsou zpět: Co ukazuje Career Expo 2026

„Ukazuje se, že osobní střetnutí má nenahraditelnou hodnotu – hlavně při budování důvěry a v rámci employer brandingu,“ říká Peter Krutý, vedoucí oddělení eventů společnosti Alma Career.

Zatímco před třemi lety mělo o pražskéCareer Expo zájem 10 tisíc návštěvníků a akce se konala na ploše 3000 m², letos v březnu se registrovalo už 16 tisíc lidí a výstavní plocha narostla na 7000 m². Největší festival pracovních příležitostí v Česku tu ukazuje širší trend: eventy se vracejí v silnější, promyšlenější a zážitkovější podobě. A nejen v Praze, ale i v dalších částech země. I proto jsme se v Alma Career rozhodli uspořádat další Career Expo v Brně.

Firmy přešly k zážitkovému HR marketingu

Kvalitativní změna je vidět jak na straně firem, tak na straně organizátorů. Firmy mnohem víc investují do interaktivních stánků, gamifikace a brand experience. Vedle náboru kladou čím dál silnější důraz na poskytování zážitku – a jsou v tom mnohem kreativnější než dřív.

Potřebujete pomoct s prezentací třeba už na říjnovém Career Expo v Brně? Navrhneme a zrealizujeme vám stánek na míru. Od pochopení vaší značky a cílové skupiny přes kreativní koncept až po finální vizualizaci a doplňkové materiály. S námi mezi ostatními vyniknete a snadno proměníte návštěvníky ve skutečné zájemce o práci u vás ve firmě. Ukažte se v těch nejlepších barvách!

„Posunuli jsme se od tradiční firemní sebeprezentace k zážitkovému HR marketingu a mnohem více jsme zacílili na mladou generaci a oslovení nových talentů,“ říká Dana Komišová, HR specialistka Kauflandu. „Zjistili jsme totiž, že právě mladé lidi už nezaujmete prázdnými korporátními frázemi. Potřebují vidět reálný přesah firmy a mít možnost se s ní hodnotově ztotožnit. Chceme, aby každý kontakt s naší značkou byl pro nové talenty autentickým zážitkem a ukázkou toho, jak práce u nás skutečně vypadá.“

Živé setkání s lidmi je klíčové

Proměňuje se také role eventů v podnikových HR strategiích. „Firmy stále více využívají pracovní festivaly jako marketingový kanál – nejde jen o nábor tady a teď, ale o dlouhodobé budování značky zaměstnavatele,“ říká Peter Krutý.

„Osobní setkání nám dává prostor ukázat konkrétní projekty, technologie i lidi a zároveň budovat důvěru, která se online vytváří výrazně obtížněji,“ popisuje Jesika Holub Stockertová, Talent Acquisition Specialist ve Škoda Transportation. „Právě tento autentický kontakt a okamžitá zpětná vazba z trhu jsou hodnoty, které žádný jiný nástroj plně nenahradí.“

Práce s komunitami naživo

Podobně to vidí i Hana Suchá, Employer Branding Manager ve společnosti Allwyn: „Zásadní přidaná hodnota je v přímém kontaktu s lidmi. Osobní interakce například s našimi zaměstnaneckými ambasadory buduje důvěru a potvrzuje autenticitu značky efektivněji než online kanály.“

Hana Suchá dodává ještě jeden rozměr: „Velkou roli v naší strategii hraje systematická práce s komunitami – ať už jde o vysoké školy, profesní komunity, nebo oborové skupiny. Nejde jen o jednorázovou účast na akcích, ale o dlouhodobé budování vztahů a osobní přítomnost tam, kde se přirozeně potkávají naši budoucí talenti.“

Jak se mění přístup firem

Firmy nejezdí na pracovní festivaly jen „sbírat životopisy“, ale hlavně budovat povědomí o značce zaměstnavatele a oslovit kandidáty dřív, než začnou aktivně hledat práci.
Na stánky berou zaměstnance z různých týmů, manažery nebo absolventy trainee programů, kteří umějí mluvit o konkrétní práci a vlastní zkušenosti.
Víc řeší, jak zaujmout přímo na místě – nabízejí atraktivní zážitky, ale i ukázky projektů, case studies nebo neformální networking.
Vyhodnocují přínos účasti: nesledují jen počet oslovených lidí, ale i skladbu návštěvníků nebo jaký dopad měla akce na značku zaměstnavatele.

Sílí i doprovodné programy

Na tyto změny reagují i organizátoři festivalu Career Expo. Návštěvníci dnes totiž očekávají informace i mimo firemní stánky.

„Z jednoduchého doprovodného programu jsme se za tři roky posunuli k plnohodnotné obsahové platformě,“ říká Peter Krutý. „A poptávka po inspirativních přednáškách, praktických radách i osobních zkušenostech expertů dál roste.“

Jak se mění eventy

Z klasického veletrhu se stává celodenní program, kde vedle firemních stánků fungují i přednášky, workshopy, panelové debaty a poradenské zóny.
Návštěvníci už nechtějí jen projít halu a posbírat letáky, ale očekávají konkrétní přidanou hodnotu – třeba rady k CV, tipy na pohovor nebo inspiraci od odborníků z praxe.
Důležitou součástí je i práce s daty po akci – organizátoři partnerům dodávají konkrétnější reporting o návštěvnosti, zájmu o program, počtu registrací nebo interakcích s firmami.

Přesvědčit se o zvyšující se důležitosti eventů můžete už 21. a 22. října na prvním brněnském Career Expo.