Více než 200 hodin ročně strávíme dojížděním do práce. Nalákejte lidi v okolí
Podle aktuálního průzkumu Alma Career stráví Češi a Slováci v průměru celých 209 hodin ročně dojížděním do práce. To je hodně času a zaměstnancům to často vadí. Ještě před deseti lety bylo přitom dojíždění do práce považováno za samozřejmou součást pracovního života. S covidem se ale ukázalo, že i profese, u kterých to dříve bylo nemyslitelné, lze vykonávat z domova. Pandemie odhalila, že práce na dálku je technicky i organizačně možná – a zaměstnanci se proto začali ptát: Je dojíždění opravdu nutné? Přináší mi nějakou přidanou hodnotu?
Dojezdová doba se rázem stala důležitějším faktorem při volbě zaměstnavatele než dřív. Čas strávený na cestě lidé vnímají jako ztracený – protože ho mohli věnovat práci, rodině či osobnímu životu.
Firmy, které nabízejí flexibilní podmínky, získaly jasnou konkurenční výhodu. Home office, podpora zaměstnanců při dojíždění nebo i důraz na ekologické dopady cestování se dnes stávají pevnou součástí employer brandingu.
Lidé nechtějí dojíždět déle než 45 minut
I naše data jasně ukazují, že vzdálenost pracoviště hraje v očích zaměstnanců zásadní roli. Podle průzkumu JobsIndex považuje pracovní podmínky včetně dojíždění za podstatné pro svou spokojenost 73 % respondentů. Pro čtvrtinu lidí je pak lepší dostupnost dokonce motivací ke změně zaměstnání. A 6 % těch, kteří si v posledním roce našli novou práci, uvedlo kratší dojíždění jako hlavní důvod změny.
Vliv má i omezená možnost práce z domova – pravidelný home office alespoň jednou týdně má v Česku dlouhodobě jen zhruba třetina zaměstnanců.
Za psychologickou hranici přijatelného dojíždění se považuje 45 minut. Podle aktuálního slovenského průzkumu Alma Career dojíždí déle jen desetina pracovníků. Problém přitom není jen čas, ale také vysoké finanční náklady, které delší dojíždění přináší.
Data tedy naznačují, že firmy, které dokážou oslovit kandidáty ze svého okolí, mohou počítat s vyšší spokojeností zaměstnanců – a menším rizikem, že budou hledat práci jinde.
Jak pracovat s lokalitou při náboru
1. Udělejte z dobré dostupnosti silný argument
Pokud má vaše firma kancelář nebo provoz v dobře dostupné lokalitě, je to konkurenční výhoda, kterou by byla škoda nevyužít. Uchazeči dnes nechtějí zjišťovat, kudy se k vám dostanou – ocení, když jim to rovnou ukážete. V pracovním inzerátu proto uveďte nejen adresu, ale také čas dojezdu z hlavních dopravních uzlů nebo městských částí („15 minut z centra tramvají“, „autobusová zastávka 200 metrů od firmy“). Kandidát si tak snadněji představí, jak by vypadal jeho každodenní režim.
2. Zmírněte nevýhody delšího dojíždění
Ne každá firma sídlí v centru města nebo u hlavního dopravního uzlu. Pokud je dojíždění delší, stojí za to ukázat, že ho zaměstnancům umíte ulehčit. Pomůže příspěvek na dopravu, zajištěné parkování nebo možnost využít firemní svoz. Stejně důležitá je flexibilní pracovní doba – pokud zaměstnanci vědí, že nemusí stát v ranní špičce, ale mohou dorazit později, vnímají dojíždění mnohem pozitivněji.
Co by si zaměstnanci přáli – a vy jim to můžete dát
- Příspěvek na dopravu do zaměstnání
Benefit nemají, ale chtěli by ho: 50 % - Přizpůsobitelný začátek a konec pracovní doby
Benefit nemají, ale chtěli by ho: 36 %
Zdroj: JobsIndex, podzim 2024
3. Využijte autentické příběhy
Nic není přesvědčivější než zkušenost člověka, který už ve firmě pracuje. Pokud vaši zaměstnanci oceňují blízkost pracoviště, sdílejte jejich příběhy na kariérní stránce, v inzerátech nebo na sociálních sítích. Věta typu „Do práce to mám pět minut na kole, což mi šetří hodinu denně pro rodinu“ působí mnohem silněji než suché konstatování o lokalitě. Právě autenticita buduje důvěru a pomáhá odlišit firmu od konkurence.
4. Přemýšlejte lokálně i v náboru
Zaměřte náborové aktivity na své bezprostřední okolí. To znamená využít nejen velké pracovní portály, ale také lokální kanály – ať už specializované platformy typu Práce za rohem, nebo regionální facebookové skupiny. Získáte tak spokojenější a loajálnější zaměstnance.
5. Lovte kandidáty blízko sebe
Na Práci za rohem právě startuje nová kampaň. Míří na všechny, kdo už nechtějí trávit hodiny denně v kolonách nebo v přecpané tramvaji. Ukazujeme v ní, že najít práci blízko domova je dneska mnohem jednodušší, než se zdá – a že je škoda tenhle fakt přehlížet.
Co je nového?
- Kampaň oslovuje lidi přímo ve vašem okolí – tedy ty, kteří by k vám do práce mohli klidně dojít pěšky.
- Hlavní roli hraje trailer na počítačovou hru, která s nadsázkou ukazuje dojíždění jako hororový survival – kdo to zná z vlastní zkušenosti, ví, že to někdy není žádná procházka růžovou zahradou, přitom práce může být opravdu za rohem.
- Od října poběží v aplikaci i soutěž o peněžité výhry.
Váš inzerát tak právě teď přiláká spoustu uchazečů, co to k vám budou mít kousek. Díky hravé povaze kampaně, atraktivní i pro gaming komunitu, mezi nimi budou ti, které je jinak složité oslovit, třeba IT specialisté. Nenechte si je proklouznout!
