Co pomáhá firmám získat důvěru lidí? Atmoskop přináší novinky pro sběr hodnocení
Atmoskop od Alma Career přináší autentická hodnocení firem od současných i bývalých zaměstnanců. Lidem pomáhá vybrat si zaměstnavatele, který jim bude sedět, a firmám ukazuje, jak je jejich pracovní prostředí vnímáno. Letošní šestý ročník Fóra Atmoskop provázelo téma důvěry.
Kvalitativní výzkum Alma Career ukazuje, že lidé při rozhodování o nové práci stále víc ověřují, jak to u zaměstnavatele opravdu chodí. Zajímají je vztahy, atmosféra, styl vedení i to, jak se jim bude ve firmě žít. Mzda a benefity zůstávají důležité, ale celý obrázek už netvoří.
Podobně mluví data z Atmoskopu. Analýza přibližně 24 tisíc recenzí ukázala, že firmy, které zaměstnance aktivně vybízejí ke zpětné vazbě, získávají lepší a vyrovnanější hodnocení. Největší rozdíly mezi lépe a hůře hodnocenými firmami přitom dělá styl vedení.
Firemní kultura musí fungovat i bez kampaně
Jak to vypadá v praxi, ukázali hosté letošního Fóra.
Tereza Kiliánová ze Slevomatu se zaměřila na generaci Z a připomněla, že důvěra začíná už při náboru: jasným inzerátem, férovou komunikací a dodržením toho, co firma kandidátům slíbila.
Martina Bosáková a Kateřina Dejmalová ze Scio a ScioŠkol ukázaly prostředí postavené na respektu, jednoduchosti a rozhodování co nejblíž realitě. Zaměstnanci se zapojují do rozhodování a otevřeně dávají zpětnou vazbu i vedení. „Důvěra, která přežije jen úspěch, není důvěra,“ zaznělo v jejich prezentaci.
IKEA zase připomněla, že employer branding není jednorázová kampaň. Atmoskop využívá jako zdroj zpětné vazby i pro dlouhodobé sledování zaměstnavatelské reputace. „Je důležité ukazovat realitu. Často i s chybami,“ řekl Ladislav Onderka z IKEA.
Právě autenticita pomáhá propojit to, co firma říká navenek, s tím, co lidé skutečně zažívají uvnitř.
Atmoskop představuje Atmáka i jednodušší sběr hodnocení
Marketingová manažerka Atmoskopu Michaela Filipčíková představila také nový brandový charakter Atmáka. Bude šířit jednoduchou myšlenku: neexistuje jedna nejlepší firma pro všechny, ale každý může najít tu správnou pro sebe.
Atmák se objeví v komunikaci Atmoskopu i v nových materiálech pro průzkum spokojenosti. Firmy dostanou hotové podklady pro e-maily, bannery, obrazovky nebo letáky, do kterých doplní své logo a QR kód. Pravidelný sběr hodnocení tak zvládnou bez přípravy vlastních textů a grafiky. Jednodušší bude i spuštění průzkumu. Odkaz pro sběr hodnocení si firmy nově vygenerují přímo ve svém reportu na Atmoskopu.
Atmoskop navíc propojuje síly s Nelisou a spojuje dlouhodobé budování reputace zaměstnavatele s cílenou komunikací k relevantním lidem v online prostředí. Téhle novince se budeme brzy věnovat podrobněji.
Chcete vědět víc? Napište nám.
