Spustili jsme „nejhorší hru na světě“. A přivedli k Práci za rohem skoro 25 000 nových uživatelů

10. 2. 20262 minuty čtení

Dojíždění do zaměstnání je pro většinu lidí nutné zlo. Záměrně jsme z něj udělali úmornou mobilní hru – a fungovalo to. Gamingová kampaň aplikace Práce za rohem doručila na českém a slovenském trhu více než 23 milionů impresí, 177 tisíc prokliků a hlavně 24 700 nových stažení aplikace. Co si z toho mohou odnést HR manažeři? Že když chcete lovit mladší kandidáty (a ideálně z okolí), vyplatí se být trochu drzí.

V Alma Career dlouhodobě vidíme, že dojíždění do práce není jen nepohodlí – je to masivní „žrout času“. V průměru stráví Češi a Slováci dojížděním 209 hodin ročně. Jinými slovy: více než týden života z jednoho roku stojí v kolonách, přecpané MHD i na zastávkách v dešti.

A teď to propojte s realitou náboru:

zaměstnavatelé hůř oslovují kandidáty, zejména ty mladší, kterých je na současném pracovním trhu vzhledem k demografické situaci málo,
o specialisty (typicky IT) se často pere několik firem najednou.

Takže zatímco zaměstnance trápí dojíždění, firmy trápí nábor. Když zaměstnavatel nabídne lidem práci v okolí bydliště, vydělají na tom všichni. Právě z toho vycházela gamingová kampaň Práce za rohem.

Práce za rohem jako zkratka k lidem z okolí

Aplikace Práce za rohem staví na jednoduché hodnotě: pomáhá lidem najít práci blízko domova. Pro HR je to víc než hezká myšlenka – je to praktický náborový benefit:

Kandidáti z okolí mívají vyšší pravděpodobnost nástupu (odpadá argument „nakonec je to daleko“).
Často bývají stabilnější (méně vyhoření z dojíždění, méně důvodů odejít).
Pozice se dají obsazovat rychleji, protože oslovujete lidi, pro které dává práce logistický smysl.

Jenže – jak dostat k náborové aplikaci mladší generaci? Letáčkem na nástěnce to nepůjde.

Lidé si dojíždění do práce krátí hrami (tak jsme jim jednu dali)

Kampaň jsme postavili na ironii. Proč by někdo dobrovolně hrál hru o dojíždění, když je to jedna z věcí, které lidi nesnáší nejvíc?

Právě proto.

Pro většinu lidí je dojíždění nutné zlo, které se snaží přetrpět. Přitom by nemuseli, pokud by si našli práci poblíž domova. A protože si čím dál víc cestujících krátí čas mobilními hrami, rozhodli jsme se vytvořit hru vlastní – schválně nudnou a úmornou jako dojíždění samotné.

Markéta Linhart

Product Marketing Manager, Alma Career

Koncept byl parodií na „survival“ hru – jen místo monster a bossů hráčům hrozily kolony, narvané tramvaje a špatné počasí. Hardcore. Ale bohužel často příliš realistický. Chtěli jsme, aby si lidé položili otázku:

Proč tedy ve skutečném životě dojíždíme hodiny denně, když existuje možnost najít si práci blíž?

Jak kampaň vypadala

Kampaň běžela od poloviny září do poloviny listopadu 2025 v Česku a na Slovensku.
Primárně online na platformách Meta, Google, YouTube, TikTok, Adform a Livit.
Doplněná byla o PR a influencer marketing.
Součástí byl trailer stylizovaný jako počítačová hra – s řadou skrytých překvapení (easter eggů) a vtípků.
Video ukazovalo, že dojíždění je ten pravý „hardcore survival“. A připomínalo, že práce poblíž domova je reálná a dostupná.
Kampaň provázela soutěžní hra přímo v aplikaci: hlavní cenu získal hráč, který jako první „vydržel“ dojíždění stejně dlouho jako průměrný Čech či Slovák, ostatní hráči byli zařazeni do slosování.

A teď to nejlepší: hra byla záměrně „o ničem“. Prostě čekáte. Přesně jako v dopravní zácpě. Lidé ji přesto hráli.

„Přestože ve hře nebylo mnoho co dělat, jen trpělivě čekat, zahrály si ji tisíce lidí. Někteří hráči se dokonce doma střídali v pravidelných denních a nočních směnách, aby ji dohráli jako první,“ popisuje Markéta Linhart.

Výsledky: 24 700 stažení aplikace a zásah, který přitáhl mladší publikum

Kampaň měla dva hlavní cíle:

oslovit nové (mladší) publikum,
zvýšit počet stažení aplikace.

Oba cíle splnila. Díky hernímu konceptu si ji stáhlo přes 24 700 nových uživatelů. Mediální strategie zajistila kampani více než 23 milionů impresí na českém a slovenském trhu.

Z dat také vyplývá, že kampaň byla obzvlášť populární u věkových skupin 18–24 a 25–34 let, hlavně na Instagramu a TikToku. Na Instagramu zároveň v demografii vyšla převaha mužů (57 %) a nejvyšší objem výsledků ve věku 25–34, následovaném skupinou 18–24 let.

Vedle výkonu médií se projevil i produktový dopad:

říjen 2025 přinesl historické maximum,
v období kampaně byly výsledky nad úrovní minulého roku.

Co si z toho může vzít HR?

Hlavní přínos kampaně není, „že jsme udělali legraci“. Ale že:

do aplikace Práce za rohem přišlo téměř 25 tisíc nových uživatelů,
oslovili jsme i skupiny, které se často nabírají hůř (mladší kandidáti, tech/IT, gameři),
to zvyšuje šanci, že zaměstnavatelé najdou kandidáty blízko svých firem, poboček a provozů.

Na jedné platformě tak firmy osloví lidi pro lokální nábor i nové cílovky, kterých je tu teď víc než dřív.

Mini návod: Jak Práci za rohem využít u vás ve firmě

Mějte aktuální nabídky: neměla by chybět jasná lokalita, typ směn, nástup, mzda/rozpětí.
Zdůrazněte časový zisk: „Ušetříte X minut denně oproti dojíždění do města.“
Pište nabídky primárně pro mobil: krátce, konkrétně, čitelně.
Pracujte s lokálním benefitem: parkování, MHD, stravenky, flexibilní směny… zkrátka věci, které lidem reálně zjednoduší den.
Buďte rychlí: u mladších kandidátů často vyhrává ten, kdo odpoví první.

Chcete oslovit kandidáty z okolí s aplikací Práce za rohem? Začněte tady.

Hotovo? Na závěr pro vás máme ještě 4 tipy, jak na nábor mladých lidí a jak použít „práci v okolí“ jako účinnou strategii:

Prodávejte čas, nejen pozici. Mladší generace řeší work-life balance prakticky a ptá se: „Kolik času mi to vezme?“ Lokální práce je konkrétní argument, nejen marketingový slogan.
Nebojte se formátů mimo HR bublinu. Kandidáti nežijí na pracovních portálech. Žijí na mobilu. A mobil je zábava. Když je forma chytře propojená s produktem, funguje.
Autenticita znamená víc než dokonalost. „Hra o dojíždění“ byla úspěšná právě proto, že se nesnažila tvářit uhlazeně. Měla pointu, byla odvážná a pravdivá.
Připravte nabídku dřív, než spustíte kampaň. Kreativa umí přivést návštěvníky. Ale aby se z nich stali uchazeči, musí mít na co odpovídat. Je to jednoduchá rovnice. Jinak lidi ztratíte dřív, než řeknete „Práce za rohem“.

Chcete víc témat ze světa HR? Stáhněte si unikátní ročenku zdarma do mobilu nebo na monitor.